ภาพประกอบ: แพลตฟอร์มข่าวกรองที่หลากหลาย; อะโดบี สต็อก
หากเชื่อตามรายงาน Apple เป็นผู้ประมูลที่ประสบความสำเร็จสำหรับแพ็คเกจตั๋ววันอาทิตย์ของ NFL โดยจ่ายเงินอย่างน้อย 500 ล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับสิทธิ์รวมมูลค่ากว่า 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี
สิ่งนี้แสดงถึงการรัฐประหารครั้งสำคัญสำหรับ Apple ซึ่งเพิ่งเข้าสู่ธุรกิจกีฬาถ่ายทอดสดด้วยข้อตกลง MLB “Friday Night Baseball” การเพิ่มตั๋ววันอาทิตย์ซึ่งช่วยให้ผู้ชมสามารถรับชมเกม NFL แบบสดนอกตลาดได้ (ผู้ชมทีวีเครือข่ายสามารถดูเกมกับทีมท้องถิ่นและเกมระดับชาติเท่านั้น) หมายความว่า Apple จะมีสิทธิ์สองในสามของอเมริกา กีฬาแห่งชาติ.
ข้อตกลงนี้ถือเป็นความเสี่ยงสำหรับ Apple แม้ว่า DirecTV ไม่เคยเปิดเผยจำนวนสมาชิกสำหรับ
Sunday Ticket แต่จะไม่ส่งต่อสิทธิ์ที่ถือครองมาตั้งแต่ปี 1994 หากเป็นการทำกำไร มีการประมาณการในปี 2564 ว่า Sunday Ticket มีสมาชิกประมาณ 2 ล้านราย ซึ่งจะให้ผลตอบแทน 600 ล้านดอลลาร์ในการสมัครสมาชิก แม้จะคำนึงถึงใบอนุญาตราคาแพงสำหรับบาร์และร้านอาหาร ตั๋ววันอาทิตย์อาจทำให้ DirecTV มีมูลค่าประมาณ 500 ล้านเหรียญต่อปี
ด้วยต้นทุนสิทธิ์ต่อปีที่เพิ่มขึ้น 33% Apple จะต้องเห็นจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับแพ็คเกจเป็น 6.7 ล้านรายเพื่อให้ถึงจุดคุ้มทุน แต่นั่นถือว่า Apple ต้องการขาย Sunday Ticket เป็นผลิตภัณฑ์แยกต่างหากหรือส่วนเสริมสำหรับ Apple TV+
มีความเป็นไปได้สูงที่ Apple จะมองว่า Sunday Ticket เป็นเครื่องมือในการขับเคลื่อนการสมัครสมาชิกบริการ SVOD ไปสู่อีกระดับ การวางกรอบข้อตกลงเป็นการลงทุนด้านเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มจำนวนสมาชิกสุทธิ และไม่ใช่บริการสมัครสมาชิกในสิทธิของตนเอง เป็นการยกระดับสมมติฐานที่ทำขึ้นสำหรับข้อตกลงโดยสิ้นเชิง
แทนที่จะต้องการสมาชิกเกือบ 7 ล้านคนที่จ่ายเงิน 300 ดอลลาร์ต่อปี Apple กลับมองหาการดึงดูดผู้ชมและนำเสนอเนื้อหาอื่น ๆ ในบริการโดยหวังว่าจะได้เห็นบางส่วนเมื่อฤดูกาล NFL ปกติสิ้นสุดในต้นเดือนมกราคม
ไม่ต่างจากวิธีที่ NBCU ใช้การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเพื่อส่งเสริม Peacock และโปรดทราบว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมีค่าใช้จ่าย 1.29 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อเกม (ตัดจำหน่ายเป็น 646 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปีสำหรับทัวร์นาเมนต์ที่กินเวลาสองสามสัปดาห์ทุก ๆ สองปี)
สิ่งนี้พูดถึงหัวใจว่าทำไม Apple ถึงทำธุรกิจขายตั๋ววันอาทิตย์ ไม่ใช่สิทธิ์ของสื่อดิจิทัล NFL อย่างที่
VIP+ แนะนำเมื่อปีที่แล้ว Apple ต้องการสมาชิกสำหรับ Apple TV+ การที่ปัจจุบันไม่ปล่อยการอัปเดตสมาชิกใดๆ ในระหว่างการเรียกรับรายได้รายไตรมาส บ่งบอกว่าไม่พอใจกับอัตราสมาชิกปัจจุบันเมื่อเทียบกับอัตราสำหรับ Hulu, Disney+, Paramount+ และ Netflix
ตั๋ววันอาทิตย์แสดงถึงวิธีการเพิ่มจำนวนสมาชิกที่ Apple ยอมกินค่าใช้จ่ายและใช้เป็นการซื้อเนื้อหา VIP+ ประมาณการว่าตลาดสำหรับตั๋ววันอาทิตย์จะเติบโตจาก 2 ล้านเป็นอย่างน้อย 10 ล้าน หากราคาลดลงจาก 300 ดอลลาร์ต่อปีเป็น 4.99 ดอลลาร์ต่อเดือน หรือแม้แต่เพิ่มอีก 5-10 ดอลลาร์ต่อเดือนนอกเหนือจากการสมัครสมาชิกพื้นฐาน
ไม่น่าเป็นไปได้ที่การจำหน่ายบัตรวันอาทิตย์พร้อมกันจำนวนมากจะทำให้ Apple Cart เสียลิขสิทธิ์ทีวีแบบดั้งเดิมสำหรับ NFL เกมส่วนใหญ่ที่มีใน Sunday Ticket จะเล่นในหน้าต่างท้องถิ่นในวันอาทิตย์ (13.00 น. ET/10.00 น. PT) โดยมีให้บริการน้อยกว่ามาก — โดยทั่วไปคือ 3 หรือ 4 — ในช่องเกมประจำสัปดาห์ระดับประเทศที่สลับระหว่าง Fox และ CBS เวลา 16.00 น. ET/13.00 น. PT ไม่มีเกมอื่นที่เล่นเมื่อ NBC ออกอากาศ “Sunday Night Football”
เมื่อมองผ่านเลนส์ของการได้มาซึ่งเนื้อหาและไม่ใช่ธุรกิจการขายที่โดดเด่น การได้รับตั๋ววันอาทิตย์ของ Apple ที่อ้างว่าเป็นการเล่นที่ชาญฉลาด มันจะทำให้ Apple TV+ มีความน่าเชื่อถือในทันทีในบ้านหลายล้านหลัง และยังช่วยตอบสนองความต้องการของ Apple ที่จะถูกมองว่าเป็นพลังในโลกกีฬา โดยจับคู่กับ Amazon ในส่วนสำคัญของความบันเทิง
ในขณะที่ทั้งสองบริษัทแข่งขันกันเพื่อชิงรางวัลภาพยนตร์และรายการทีวีอันทรงเกียรติสำหรับเนื้อหาระดับไฮเอนด์ กีฬาก็เป็นหนทางหนึ่งที่จะเข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้ และไม่มีกีฬาใดในสหรัฐอเมริกาที่จะประสบความสำเร็จได้มากไปกว่า NFL
หากต้องการอ่านเรื่องราวทั้งหมด
สมัครสมาชิกตอนนี้เข้าสู่ระบบ
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์
